4. LA
LLENGUA DE LA PUBLICITAT
La primera dada a destacar és l’escassetat
d’anunciants. De dilluns a divendres hem comptat
només 19 anunciants, tot i que una part dels anuncis
són exhibits reiteradament. El cap de setmana apareixen
9 anunciants més, cosa que fa un total durant la
setmana de 28 anunciants.
Vora l’onze per cent de la publicitat procedeix d’anunciants de les Illes Balears, mentre que el 89 per cent restant correspon a campanyes de les grans empreses que actuen en el mercat publicitari espanyol. El caràcter bilingüe d’IB3, i sobretot la insistència en el missatge bilingüista, ha determinat que la publicitat en aquest canal sigui aclaparadorament en espanyol (el 77,6 per cent de la publicitat –computat en temps– davant el 22,4 per cent en català). Si consideram la publicitat inserida per anunciants de les illes, el català ocupa el 65,7 per cent, i el castellà, el 34,3; però, com s’ha dit, aquesta publicitat a penes representa l’onze per cent del total. Respecte a la publicitat inserida pels anunciants del mercat espanyol, el castellà arriba al 83 per cent, tot i que la immensa majoria d’aquests anuncis disposen d’una versió catalana, que ha estat exhibida per altres canals de televisió, com TV3. Les taules següents indiquen el nombre d’exhibicions de cada un dels espots per dies. Òbviament, no consideram ara la publicitat interna del canal, molt abundant (vegeu la taula 4), sinó únicament la publicitat “normal”.
|
Taula 2. Publicitat
per llengües i per tipus d'anunciant (les xifres indiquen el nombre de vegades que s'exhibeix cada anunci) |
||||||||
|
1. Anuncis
en espanyol |
||||||||
|
1.1.
Anunciants àmbit estatal |
||||||||
|
|
Dl |
Dm |
Dc
|
Dj |
Dv
|
Ds
|
Dm |
Total |
|
As
|
|
|
|
|
|
3
|
|
3
|
|
Banco
Santander |
2
|
|
|
|
|
1
|
2
|
5
|
|
Bref |
3
|
5
|
2
|
1
|
5
|
3
|
3
|
22
|
|
CAM
|
|
|
|
|
|
3
|
|
3
|
|
Citroen
|
3
|
3
|
3
|
4
|
4
|
3
|
4
|
24
|
|
El
País |
26
|
26
|
27
|
22
|
26
|
23
|
|
150
|
|
Endesa
|
|
|
|
|
|
5
|
6
|
11
|
|
Fénix
Directo |
3
|
6
|
2
|
6
|
3
|
3
|
4
|
27
|
|
Halcón
Viajes |
10
|
11
|
10
|
10
|
11
|
10
|
2
|
64
|
|
Ikea
|
4
|
4
|
3
|
7
|
7
|
6
|
5
|
36
|
|
Once
|
|
|
|
3
|
3
|
3
|
3
|
12
|
|
Ono
|
6
|
7
|
8
|
7
|
5
|
4
|
6
|
43
|
|
Renault
|
3
|
7
|
6
|
6
|
6
|
8
|
9
|
45
|
|
Vodafone
|
|
|
|
|
|
3
|
|
3
|
|
Cadena
Ser |
|
|
|
|
|
2
|
|
2
|
|
Ya.com
|
|
|
|
|
|
|
2
|
2
|
|
Total
anunciants àmbit estatal |
60
|
69
|
61
|
66
|
70
|
80
|
46
|
452
|
|
1.2. Anunciants Illes Balears |
||||||||
|
|
Dl
|
Dm
|
Dc
|
Dj
|
Dv
|
Ds
|
Dm
|
Total
|
|
Unidad
Oftalmica Balear |
1
|
1
|
|
1
|
1
|
|
2
|
6
|
|
Hipercentro
|
|
2
|
5
|
|
5
|
|
|
12
|
|
Total
anunciants Illes Balears
|
1
|
3
|
5
|
1
|
6
|
|
2
|
18
|
|
Totals anuncis en espanyol |
61
|
72
|
66
|
67
|
76
|
80
|
48
|
470
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. Anuncis en català |
||||||||
|
2.1. Passats per altres canals del Principat |
||||||||
|
|
Dl
|
Dm
|
Dc
|
Dj
|
Dv
|
Ds
|
Dm
|
Total
|
|
As |
|
|
|
|
|
3
|
|
3
|
|
El
Corte Inglés |
6
|
6
|
6
|
6
|
4
|
4
|
4
|
36
|
|
Estrella
Dam |
|
|
|
|
|
3
|
|
3
|
|
Once
|
1
|
2
|
2
|
|
|
1
|
|
6
|
|
Toyota
|
|
|
|
|
|
3
|
|
3
|
|
Vodafone
|
|
|
|
1
|
|
|
|
1
|
|
Total
passats per altres canals del Principat |
7
|
8
|
8
|
7
|
4
|
14
|
4
|
52
|
|
2.2. Fets per a IB3 |
||||||||
|
|
Dl
|
Dm
|
Dc
|
Dj
|
Dv
|
Ds
|
Dm
|
Total
|
|
Auditòrium
de Palma |
|
|
2
|
1
|
|
|
|
3
|
|
Cocinart
|
5
|
5
|
5
|
5
|
5
|
|
|
25
|
|
Estrella
Dam |
|
|
|
|
|
|
3
|
3
|
|
Govern
Balear. Pla d'Innovació
|
|
|
|
|
|
2
|
3
|
5
|
|
La
Caixa (anunci
“doblat”) |
7
|
8
|
6
|
5
|
4
|
2
|
4
|
36
|
|
Once
|
1
|
1
|
|
|
|
|
|
2
|
|
Sa
Nostra |
|
|
1
|
1
|
3
|
1
|
|
6
|
|
Total
fets per a IB3 |
13
|
14
|
14
|
12
|
12
|
5
|
10
|
80
|
|
Total
anuncis en català
|
20
|
22
|
22
|
19
|
16
|
19
|
14
|
132
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Anuncis bilingües |
||||||||
|
|
Dl
|
Dm
|
Dc
|
Dj
|
Dv
|
Ds
|
Dm
|
Total
|
|
Gesa
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
|
|
5
|
|
Quely
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
|
|
5
|
|
Total
anuncis bilingües
|
2
|
2
|
2
|
2
|
2
|
|
|
10
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Total
anuncis |
83
|
96
|
90
|
88
|
94
|
99
|
62
|
612
|
Percentatge d'anuncis en espanyol: 77,6
Percentatge d'anuncis en català: 22,4
Miquel Gomila Garcies
abril de 2007